观察|买版权、联合出品、限免，视频平台的纪录片“战疫”
当前防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情战役进入关键时期，从1月23日武汉封城至今，已经两周有余。在为湖北为武汉祈福的同时，全民宅家等待疫情拐点到来成为了这个春节主旋律。在这个春节档影片集体撤档，大部分娱乐场所宣布关停，部分交通停运，企业延期复工，学校延后开学，运动轨迹从床到沙发，再从餐桌回到床上的假期，用户手机里的娱乐应用打开率持续走高。各种片单纷至沓来，医疗IP新片《生命进行时》《中国医生》火速上线，《七个世界，一个星球》《王朝》限时免费，在全民防疫的当下，我们来看看三大视频门户网站如何通过纪实影像来打响“战疫”。
1
相同的“战疫情”，不同的发力点
在广电总局的统筹下，主要网络视听平台开设专区持续推进疫情防控报道。优酷、爱奇艺、腾讯视频均在显著位置开设“战疫情”相关专区。内容主要包括权威部门新闻发布会等活动直播、各地广播电视台新闻报道、专题节目、公益广告等视频内容，以及实时疫情、辟谣信息等图文消息。
虽然主题相同，但三家平台在专题内容编排上仍然为用户提供了差异化的细分内容。
优酷推出了“战疫vlog”，用“疫情居家生活”和“挑战14天不出屋”两个版块展现疫情之下两个普通家庭每天的日常生活。每天丰盛的饭菜和居家隔离的各种自娱自乐活动，成为了引导用户树立起抗击疫情的信心的最为朴实有效的符号。
“疫情居家生活”
“挑战14天不出屋”
爱奇艺推出“封城日记”“抗疫前线”专栏，分别通过UGC和PGC内容展现最真实的武汉市民的精神状态以及医护人员的逆行身影。
“封城日记”
“抗疫前线”
腾讯视频依托腾讯新闻的平台优势，整合各大新闻号、视频拍客的纪实短视频，以信息流的形式为用户呈现多元信息。
腾讯视频相关页面
2
上线医疗IP新片
2月2日，优酷视频上线了由河南广播电视台制作的大型医疗纪实节目《生命进行时》，这部从真实视角认识白衣天使的11集纪录片上线后稳居“纪实热度榜”榜首。在肺炎疫情成为受众最关心的议题的背景之下，优酷又火线引进Netflix开年大作《流行病：如何预防流感大爆发》，以专业内容助力全民抗“疫”。
优酷视频纪实热度榜（2020.2.7）
优酷视频还联合武汉本地Vlogger“蜘蛛猴面包”推出系列日更Vlog《武汉日记2020》（目前已更新至第24期）。“蜘蛛猴面包”不仅是最早的一批记录“封城”后的武汉本地视频创作者，更是一名战斗在一线的志愿者，因此通过其对自己生活的记录，更能够展现真实的武汉现状。除此之外，优酷在大年初三紧急上线了中国首档关注疫情的人物类系列微纪录片《中国面孔》（目前已更新至第49集），记录奋斗在新型冠状病毒肺炎前线的医生、护士、军人、后勤人员、患者、普通市民等等英雄，以“真实、透明”回击不实谣言，展现众志成城防控疫情的决心。
《武汉日记2020》
《中国面孔》
2019年末和2020年初的几出极端医患冲突事件和之后发生的大规模传染性肺炎疫情，再度把“医生”这个群体推到了最受瞩目的前台。在这个气氛前所未有地紧张和焦虑、压抑与喧嚣并存的春节里，由爱奇艺联合出品的九集纪录片《中国医生》悄然上线，广获好评，豆瓣评分高达9.2分。
《中国医生》海报
3
推出独家片单
在这场抗击新型肺炎的持久战中，平台资源存量成为了争夺用户使用时长的最后堡垒，腾讯和优酷纷纷放出超长片单，并通过“限时免费”来吸引用户。
优酷视频限免了《被点亮的星球》《塞伦盖蒂》《捉喵记》《古墓派：海昏遗梦》《历史眼：从秦始皇到汉武帝》等国内外各类纪录片。
腾讯视频则限免了BBC2019神作《七个世界，一个星球》以及《王朝》《从太空看地球》在内的优质纪录片。
向上滑动阅览
优酷视频 纪录片片单（附限免片单）
向上滑动阅览
腾讯视频 纪录片片单
总结此次疫情之下三大视频门户网站的纪实影像“战疫”，除了独播版权、片源储备依旧是兵家必争之地之外，快速、优质的专题内容生产、整合能力成为了视频门户网站竞争的新领域。如何在泛纪录时代培养属于自己的头部用户、信息产消者，完善内容生态，提高用户粘性，创造更大的社会效益值得各平台深入思考。
更多精彩内容，请持续关注
微信公众号“中国纪录片研究中心”
传送门：
融媒体短视频《武汉：我的战“疫”日记》将于2月3日起在CCTV-9播出
监制：何苏六
主编：韩 飞
责编：吴禾昆 张嘉琪
编辑：徐嘉伟